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百联股份百货事业部春季美妆节完美收官

发布时间:2019-08-26 01:41:55 文章来源: 阅读次数:51
百联股份百货事业部春季美妆节完美收官         作为百联股份百货事业部门店的优势品类,美妆节一直以来都是重中之重的营销活动。在刚刚结束的2019百联春季美妆节活动中,百货事业部旗下7家参与门店合计实现销售近亿元,同比上升58.49%,超额完成预设目标,创造了百联化妆节销售历史新高。为了成功完成此次销售重任,百货事业部千方百计,群策群力,多方联动,开足马力。
        集思广益巧心思。事业部提前3个月就开始启动文案策划,挖亮点、寻卖点,积极与四大化妆品集团公司沟通洽谈,与兰蔻、SK-II等品牌甚至沟通了3-4次,争取赠品和货品资源的充足量;在与浦东首店“法尔曼”品牌沟通过程中,品牌给到八佰伴全上海独家的活动力度支持,可谓相当给力。
        事业部多次和门店进行沟通,充分听取门店对于礼品的选择、活动力度的建议、销售目标的落实等看法和建议,以及需事业部协调的问题,团结协作、奋力拼搏。
        JBP品牌展拳脚。百货事业部大力推进JBP计划,着力推动重点品牌的销售提升。以DIOR、资生堂等8大品牌领衔的第一梯队在此次美妆节合计贡献了约4350万元的销售,约占化妆品总销售的46%。事业部携手兰蔻品牌开展联合活动,兰蔻合计实现了740万元销售,成为8个品牌中的佼佼者,JBP重点品牌合力交出了一份令人满意的答卷。
        八佰伴新引进的6个区域首店品牌是此次美妆节的增量点,百货事业部对于这些品牌的扶持力度也毫不手软,在媒体宣传、场地资源上不遗余力给予支持。3月8日当天,八佰伴6个新进品牌合计销售达成451万元,实现了爆发式的增长。这次JBP品牌存量的增长和新进化妆品牌增量的提升,实现了存量、增量两开花的盛况,这些都为门店今后的新品牌招商打下了良好基础。 (供稿:张闻哲)
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